Kampagne für Hol dir Hilfe

CAMPAIGNING

Hol-dir-Hilfe.ch

Herausforderung

Viele Jugendliche leiden unter psychischen Belastungen, doch dieses Thema bleibt oft im Verborgenen und wird noch immer zu wenig thematisiert. Aus diesem Grund haben Tel 143 – die Dargebotene Hand – und psy.ch, der Wegweiser für psychische Gesundheit im Kanton Bern, eine Online-Kampagne ins Leben gerufen, um im Kanton Bern darauf aufmerksam zu machen. Ziel dieser Kampagne ist es, die Generation Z dazu zu ermutigen, sich bei Bedarf Hilfe zu suchen.

Kunde: Tel 143 – Die Dargebotene Hand Bern Kategorie: Campaigning Jahr: 2023

Lösung

Um die Generation Z im Kanton Bern gezielt anzusprechen, haben wir eine kurze Videoserie mit dem in der Zielgruppe bekannten Social-Media-Gesicht Gabirano entwickelt. Gemeinsam haben wir vier Videos produziert, die einen lebendigen Mix aus Inspiration, Quizfragen und einem Selbstreflexionstest rund um das Thema psychische Gesundheit bieten. Diese Awareness-Videos werden auf Meta und TikTok ausgespielt und verlinken auf eine Landingpage, die weiterführende Informationen sowie Anlaufstellen für Betroffene und Angehörige bereitstellt.

Ergebnis

Die vier Videos holen die Zielgruppe unterhaltend und inspirierend ab und machen so auf das Thema aufmerksam. Bereits der Dreh mit Gabirano lockte die Zielgruppe von alleine an und sie wollten wissen um was es hier geht. Die Kampagne lief im ab Dezember 2023 über Weihnachten und Neujahr bis im Januar 2024.

Online Marketing

Die Werbekampagne wird sowohl auf Meta (Instagram und Facebook) als auch auf TikTok geschaltet. Das Ziel dieser Kampagne ist es, möglichst viele junge Menschen im Kanton Bern zu erreichen und damit das Bewusstsein für psychische Probleme zu schaffen. Um dieses Ziel zu erreichen, wurde die Kampagnen auf beiden Kanälen so optimiert, dass sie eine maximale Reichweite erzielen, und das zu möglichst niedrigen Kosten pro tausend Werbeausspielungen (CPM).

Landingpage

Die Videos zeigen auf, es gibt psychische Probleme und viele können betroffen sein. Wenn es auch dich betrifft und du denkst «Shit – wie weiter?», dann hol dir selbst Hilfe. Diese Möglichkeit schaffen wir mit der erneuerten Landingpage zu der Kampagne, auf der diverse Infos und Anlaufstellen zur Hilfe dienen.